电头：苏州7月2日电（通讯员褚佳钰）
导语：
7月2日，南京师范大学泰州学院 “红心研墨” 志愿教学团队通过菀坪橘子园的直播实践，直面直播助农的核心命题：如何在追求销售效率的同时，坚守农产品的真实底色？团队通过“高效流通+真实呈现”的双轨并行，探索出一条可持续的助农路径。
正文：
2025年7月2日，南京师范大学泰州学院“红心研墨”志愿教学团队在菀坪橘子园开展助农直播实践。团队在提升农产品流通效率的同时，始终坚守真实底线，通过“高效流通+真诚沟通”的双轨并行，探索出一条可持续的助农新路径，让数字技术与乡土真诚碰撞出长效价值。
直播助农的核心优势，在于用数字技术打破传统流通壁垒。对菀坪橘子园的蜜橘而言，保鲜是头等大事——果皮薄、汁水多，稍有耽搁就可能影响口感。团队调研发现，传统销售链路中，中间商层层周转让流通时间长达5-7天，不少优质橘子因损耗率过高“未到餐桌先变质”。为此，“红心研墨”团队联合当地物流点，量身设计“直播下单—当天采摘—次日送达”的全流程闭环：消费者在直播间下单后，农户当天傍晚完成采摘分拣，物流专车连夜配送，确保24小时内送达全国大部分城市。这一模式让流通时间缩短80%以上，蜜橘新鲜度得到最大程度保留。
“效率上去了，真实不能丢。”这是团队在实践中反复强调的原则。面对直播行业常见的“流量至上”倾向，同学们为农户立下“三不”规矩：不夸大甜度，不虚构产量，不编造悲情故事。有农户起初担心“实话实说会影响销量”，比如今年受天气影响，橘子平均个头比往年小了约10%。团队却鼓励他坦然告知：“今年雨水多了点，果子个头小了些，但日照足，甜度比去年还高2度，风味更浓。”
没想到，这种坦诚收获了意外的认可。直播评论区里，观众纷纷留言：“就喜欢这种实在劲儿，不忽悠才敢买”“宁愿多等两天吃新鲜的，也不要被美颜滤镜骗了”。有位上海消费者在收到橘子后特意反馈：“虽然个头不大，但果肉紧实多汁，果然没吹牛，已经推荐给同事了。”这种基于真实的信任，让首场直播不仅卖出2000斤蜜橘，更积累了近千名“回头客”种子用户。
“效率与真实，就像直播助农的两条腿，缺了哪条都走不稳。”团队负责人解释道。快，解决的是“卖得出”的生存问题——通过高效流通，彻底告别了橘子“烂在地里无人问”的困境；真，解决的是“卖得远”的发展问题——凭借真诚沟通，让消费者从“尝鲜购买”变成“长期复购”，甚至主动推荐亲友，形成“口碑裂变”的良性循环。
这种平衡之道，与新东方农产品直播的成功经验不谋而合。当数字技术的高效便捷，遇上土地里生长的真实温度，便能突破短期流量的局限，产生持久的化学反应。菀坪橘子园的实践正是如此：农户在镜头前展示的，是带着晨露的橘子、沾着泥土的双手、不加修饰的果园；团队在幕后保障的，是从采摘到配送的全程新鲜、从承诺到兑现的始终如一。
如今，“高效+真诚”已成为菀坪橘子园直播的鲜明标签。农户们渐渐明白：不用靠夸张宣传，不用靠悲情博同情，只要把果子种好、把真话讲好，自然有人愿意为这份“真实”买单。而“红心研墨”团队的青春实践也证明：直播助农的长久之道，不在于一时的销量爆发，而在于在效率与真实之间找到精准平衡点，让每一颗橘子都能带着泥土的芬芳与真诚的温度，走进更多城市的餐桌。团队表示，未来将继续优化这一模式，用数字化工具提升供应链效率，用透明化运营守护真实底线，让助农直播走得更稳、更远。
结语：
直播助农的天平，一端是效率，一端是真实，偏重任何一方都会失衡。菀坪橘子园的实践证明：只有让高效的流通体系承载真实的产品与故事，才能让助农直播走得远、走得稳。未来，团队将继续优化这一平衡——用数字化工具提升供应链效率，用透明化运营守护真实底线，让每一次直播都是“效率”与“温度”的完美结合，为乡村振兴提供可持续的动能。
作者署名：通讯员 褚佳钰
