为助力江苏文旅数字化转型升级，2026年8月9日，南京财经大学新闻与文化传播学院“数融苏韵”暑期社会实践团队奔赴扬州瘦西湖景区开展实地调研。团队通过实地走访、文旅项目观摩体验、游客访谈等方式，调研古典园林数字技术应用现状，剖析江苏文旅数字化建设现实堵点，立足青年视角，探索江南园林资源数字化的可行路径。
智览园林，体验数字文旅实景应用瘦西湖作为世界文化遗产大运河的重要组成部分，是扬州运河文化与江南园林美学的核心载体。近年来，瘦西湖景区不断创新文旅业态，深挖扬州盐商历史文化，打造“我是大盐商”等沉浸式古风奇妙游项目，将NPC实景互动、任务闯关、手绘导览地图相结合，搭配9D飞跃瘦西湖体验项目，把传统观光游园升级成为强参与感的实景文旅体验。
实践团队来到五亭桥北侧奇妙游街区，参与“我是大盐商”古风奇妙游项目。队员领取项目专属手绘任务地图，地图兼具线上导览、剧情指引、集章打卡多重功能，抽取身份牌后，可依照地图指引寻找街区NPC完成闯关任务，在互动中感受扬州盐商文化底蕴。手绘地图作为项目重要载体，串联起整个实景游戏流程，引导游客主动探索园林街区，改变以往单纯观景的游览模式。
图为队员领取瘦西湖手绘任务地图。夏琳 供图
除实景互动项目外，瘦西湖智慧导览小程序为游客提供全园点位导航、景点语音讲解、历史图文查阅等服务，白塔、二十四桥等经典景观的历史典故均可线上查阅，为游园提供数字化服务支撑。在文创展示区域，团队调研瘦西湖IP衍生产品，景区依托五亭桥、瘦西湖特色游船等标志性元素开发多款实体文创产品，受到不少游客青睐。
图为瘦西湖景区文创展品实拍。孙佳钰 供图
多方访谈，剖析园林文旅现实痛点调研期间，团队与景区运营工作人员座谈，并随机采访多名游客，收集一线真实反馈，梳理古典园林数字化转型存在的突出问题。
团队与景区工作人员就数字化建设难点展开交流。工作人员表示，园林属于户外开放场景，日晒雨淋易加速电子设备损耗，后期硬件运营维护压力大；同时受古建筑保护相关规定约束，很多点位不适合大规模加装数字设备。工作人员还介绍道：“实景沉浸式项目落地工作量很大，线下NPC排班、剧情编排、道具维护都需要持续投入人力物力，并不是完成布置就可以长期稳定运营了。”与此同时，队员还发现瘦西湖景区数字化系统建设相对独立，尚未和省内其他园林景区打通接口，文旅数据难以共享，是一座明显的数据孤岛。
不少年轻游客在文创商店向队员表达想法：“瘦西湖的园林IP很出彩，但大部分都是线下实物文创和实景活动，如果小程序能上线园林解谜游戏、线上集章等活动，我们愿意为这类数字文化内容付费。”目前景区线上功能大多集中在预约、导览，数字消费场景尚未充分开发，园林特色IP价值仍有较大挖掘空间。
综合调研信息可见，对比博物馆、美术馆等文博场馆，古典园林景区数字化转型存在以下短板：户外场景运维成本高，跨区域文旅数据协同不畅，交互体验深度不足。多数数字化成果仍停留在点状示范，尚未构建起全域协同的发展格局。
青年献策，探索提质增效发展路径结合瘦西湖实地调研成果，借鉴南京博物院、江苏省美术馆的调研经验，团队立足青年视角，提出针对性优化思路。
在技术层面，以内容为本，依托盐商文化、运河园林本土IP，借鉴“我是大盐商”实景项目的成功思路，为手绘地图、NPC闯关开发配套的线上玩法，打造适配户外园林环境的轻量化交互产品；在运营保障层面，将后期运营维护预算纳入项目整体规划，建立设备、道具常态化检修维护机制，培育兼具园林文化素养与数字技术能力的复合型人才，补齐行业人才缺口，保障文旅项目内容能够持续迭代更新；在数据协同层面，推动景区资源接入江苏省文旅大数据平台，打通与省内其他园林景区的数据壁垒，实现资源互通，把瘦西湖的实践经验转化为全省可复制、可推广的园林数字化建设方案；在线上传播层面，深挖园林IP价值，拓展云游展厅、线上互动、数字文创等多元消费场景，进一步扩大江南园林文化传播力。
接续调研，青年聚力活化江南文脉此次瘦西湖景区调研，是“数融苏韵”三下乡实践全域调研的关键一环。团队真切看到扬州古典园林在数字化转型中的积极探索，也发现了园林文旅在运维保障、数据协同、交互体验等方面的现实难题。
南京财经大学新闻与文化传播学院聚焦数字文旅发展，持续关注江苏文旅资源的数字化活化路径。截至目前，“数融苏韵”团队已完成南京博物院、江苏省
美术馆、扬州瘦西湖等多处点位实地调研。团队将持续整理访谈记录、现场素材，不断丰富调研报告。下一步，实践团将奔赴苏州，继续调研江南园林与地方文博场馆，对比博物馆、美术馆、古典园林三类文旅载体数字化建设的差异，以青年调研力量，为江苏数字文旅高质量发展建言献策，以青春之力活化江苏千年文脉。
图为“数融苏韵”实践团于扬州瘦西湖合影。李昱锦 供图
