晋江系鞋外宣 感悟收获

安财学子“三下乡”：走进安踏，感受大企业背后的“温度”
为了深入探究“晋江系”国产运动鞋品牌发展路径，探寻产业转型升级视域下晋江系鞋业发展战略，加强体会与积极弘扬“晋江经验”。2022年8月11日，安徽财经大学美丽中国实践团“一枝独SHOE调研小分队”来到中国鞋都——泉州市晋江市安踏集团总部982创动空间开展实地调研。
踏入982创动空间，团队队员们便受到工作人员热情欢迎。工作人员热诚地带领团队队员们参观学习。在过程中，他们向我们介绍了在馆的安踏、斐乐、迪桑特、可隆、威尔胜等公司旗下品牌及其特点，其中，斐乐的战略定位为高端时尚运动，因此市场定价更高;而可隆是则是安踏收购的韩国品牌，在“单聚焦、多品牌、全渠道”发展战略下，该品牌致力于鞋材面料生产研发，品牌理念便是:要把家搬到大自然，也对应使用绿色环保材质……除此之外，982创动空间还有一个非常重要的特点“体验”，在门店内部，你可以看到咖啡区、攀岩体验区、滑雪体验区、篮球区……此外，消费者可以使用3D脚型扫描仪测出脚部的数据，店员可以通过产品库为你推荐合适的鞋子，充满个性化的服务，让消费者有“真实体验”，通过真实感受来选择适合自己的产品，无不令团队成员们感受到了大数据技术与鞋业融合的强大生机活力，感慨科技创新是一个企业，一个品牌增强自身竞争力的核心力量。
听完场馆基本信息介绍，工作人员强调：“除了发展品牌之外，扩大市场份额，创造企业市场价值，安踏也保留了反哺社会的社会价值。”安踏在自身品牌发展的同时，也积极承担起社会责任，这是大家都有目共睹的。21年7月河南暴雨，安踏集团捐赠5000万元驰援河南救灾一线；2022年3月，安踏集团及和敏基金会向泉州抗疫一线捐赠3000万元现金及物资……安踏一直致力于公益事业，21年捐了100亿成立和敏基金会。有专门的20亿用在医疗方面，福建和敏医院坐落于晋江陈埭。企业也涉及到一些社会资助，资助希望工程的孩子们，带他们来安踏参观企业文化博物馆、物流园区等，帮助他们开阔眼界。除此之外，和敏基金会也关注晋江本地的一些贫困学生，资助这些贫困孩子们完成学业。任何企业的成长与成就都离不开社会的大环境，“社会是水，企业是鱼”，安踏集团在践行企业的责任感与担当感中，创造了良好社会效益，“社会成就企业，企业反哺社会”，也正是这样的良性循环和榜样作用，引导着越来越多的企业发光发热，也正是安踏集团成功的“法宝”。
在后续的交流讨论中，谈到这几年反复爆发的疫情时，工作人员说了一句让成员们都记忆深刻的话：“其实我们晋江的很多企业都是很有大爱的。”这句话放在其他语境中也许并不会让我如此动容，但因为她是安踏的工作人员，面对本地发展起来的企业，不论是有竞争关系或是没有竞争关系，她能中肯地给出评价，没有故意拉踩其他企业，没有因为安踏做得好就轻视其他，这是她自身的格局，也能展现出安踏的格局。
在谈及企业未来发展战略的时候，工作人员对我们说：“企业十年的战略目标就是做全球第一，这不仅仅是在品牌上、业绩上还有比如说我们的社会价值与员工的发展上”。一个成熟的企业，往往不会仅仅只追求企业的经济效益，缺少认同感的企业往往走不长久。安踏作为地方的龙头企业在发展的同时也积极反哺它所成长的环境，这也是我觉得安踏能得民心，获得民族认同感，将品牌带到国人眼前的重要原因。在外部发展的同时，安踏也重视企业内部员工的发展，虽然向成员们介绍的工作人员没有在这点上详细展开，但是在团队实地参观的过程中时，也能真切地感受到员工的专业与活力，也感受到了安踏集团在锐意进取的道路中欣欣向荣，积极自信的态度，一个企业，能在时代进步的浪潮中勇于挑战，紧跟潮流，也能兼顾内外联动，和谐发展，这是我们能从安踏的成功中汲取的宝贵经验。