安财学子三下乡：走进安踏集团，沉浸式体验品牌之实

中国青年网晋江8月15日电（通讯员 陈佳林）为了解鞋系产业在当今世界市场的发展情况，促进鞋系产业的转型，8月13日，安徽财经大学金融学院“一枝独SHOE调研小分队”前往晋江市安踏集团总部进行调研。实践团在集团内部吴馆长的带领下，进入安踏982展览馆了解安踏发展历程。
步入安踏982展馆，实践团首先了解了安踏旗下的九种品牌，各具特色，各有千秋，但都是以运动为主而打造的品牌。通过参观以及吴馆长的讲解下，同学们才了解到国产的鞋业与国外的相比还是有一定差距的，安踏目前位于世界第二，全国第一，而安踏十年的战略目标是通过“单品牌，多渠道”做到全球第一，这不仅要在品牌和业绩上进行发展，员工的发展、消费者的社会价值也十分重要。同时，讲解员也提出，在疫情的影响下，严重时门店、厂区都是封闭起来的，内部则正常运作。而海外的市场却不像国内一样搞清零政策，比如说国外的阿迪、耐克的代工厂，而安踏目前也主要供到我们国内，其认同感还没有扩展到国外的市场中，因此海外市场暂时还没有涉及到。在参观过程中，同学们也知道了场馆中有着各种各样的体验区，相较于南方四季如春的气候，像冬奥会的一些运动项目在南方是很少体验得到的，但是在冬奥会的赛场上依稀可见安踏的身影，而像场馆里模拟零下十度的冷冻室、滑雪体验区都能让客户体验到不同于南方的感觉。通过982安踏创动空间小程序，便可预约体验，满足客户的一些需求。
一提起滑雪，实践团成员们首先想到的就是北方下着大雪，在滑雪场上的样子，殊不知安踏对滑雪这一领域的服饰、装备等也有所研究，有相应的品牌。吴馆长介绍道，来自日本的迪桑特品牌是专业做滑雪服起家的，但是它并不只在滑雪服这个领域知名，在铁人三项、高尔夫系列都是得到市面上的一些认可的。其logo也是以滑雪的三个标准动作来展示的，一眼望去能够感受到它带给实践团成员的印象是深刻的。另外，萨洛蒙和阿托米特分别致力于单板和双板，其中涉及到一些专业的知识，与赛场上的运动员们息息相关，他们会穿上这些品牌的鞋子、装备等等去参加比赛，这些品牌的设计也是十分契合一些滑雪爱好者们的。像亚玛芬旗下的一些小众的滑雪服品牌，在官方还没有全部公布的情况下，安踏相当于是借着亚玛芬的这个媒介，把安踏企业慢慢地渗透到世界当中去。
 
 
图为吴馆长介绍关于滑雪服饰品牌。中国青年网通讯员 陈佳林 摄
 
为了更进一步了解滑雪体验区针对南方气候设计的室内滑雪体验，集团给出两位名额让实践团同学进行体验。在滑雪指导老师的指导下，两位队员穿戴好装备，踏上室内滑雪场进行滑雪初体验。指导老师通过一系列的动作教学，对同学们的手脚的摆放姿势、身体直立程度等进行多方面的调整，让同学们很好地适应滑雪的感觉，在几分钟的练习下，两位队员也逐渐上手，在机器与自身的协调下，感受到了滑雪的乐趣。
 
 
图为实践团同学在老师指导下进行装备穿着。中国青年网通讯员 陈佳林 摄
 
 
图为实践团队员在工作人员的指导下的滑雪体验。中国青年网通讯员 陈佳林 摄
 
了解完安踏品牌的发展历程，同学们明白了，在历史浪潮中总有起起落落，最初的安踏集团从底层做起到现在位居世界第二，甚至致力于发展到全球第一，安踏付出了不少，并且也带动一些供应商的发展，做到一个龙头企业的效应，在竞争和发展并存的市场中脱颖而出。甚至在公益这方面安踏也有保留了其企业的一个社会价值。正是因为安踏在大环境中发展也持续不断地反哺这个大环境，才使得安踏企业越做越大，越做越好！经过一天的实践学习，实践团同学们学习到了安踏企业的发展不仅仅是一个企业的发展，而是起到带动作用的一个连锁发展，像安踏对于海外市场的的开展就是要通过不断地努力、发展，结合新时代的元素，找到合适的那条道路，在时代发展的浪潮中不断探索。