一驰一悠，文创为山野乡村注入运动新活力
8月中旬，为落实乡村振兴战略实践要求，助力盛家村轻运动主题村品牌建设，嘉兴大学商学院“逐光里”实践团队再度奔赴宁波市海曙区盛家村，开展IP文创体系专项调研与设计工作。青年学子立足商科专业视角深挖乡村文旅特色，以创意设计赋能村落IP打造，以青年智慧激活乡村文旅内生动力，为盛家村农体文旅融合发展注入青春动能。
调研期间，团队系统梳理前期调研积淀的资料，深入村内挖掘本土运动文化元素，先后与村党支部书记、咖啡经营商户、村民代表开展多轮座谈交流，全面了解村落发展定位、业态运营现状与文创开发需求，为IP文创体系设计锚定现实方向。
图为团队与青山咖啡负责人开展洽谈交流。朱佳莹供图
结合多轮实地走访成果与村庄资源禀赋，团队聚焦青年消费群体审美偏好，量身打造两大核心实体 IP 形象。其一为赛车手 “凌速”，以自信果敢、勇于挑战的人物特质，承载卡丁车竞速赛事精神，强化运动 IP 记忆点;其二为文旅向导 “悠山”，融合轻运动休闲属性与四明山地域标识，传递村落山水休闲的文旅特质。
图为文旅向导“悠山”IP形象设计稿。汪佳楠作图
团队依托两大核心IP，结合盛家村本土资源禀赋，打造系列主题文创作品。其中赛车手凌速立体钥匙扣，以萌趣具象的人物形象，加深游客对项目IP的记忆感知;赛事主题水杯则融合赛车手凌速的人物设定与憨萌表情，将卡丁车竞速文化融入文创载体之中。
图为赛车手凌速立体钥匙扣文创设计稿。张日平作图
文创方案成型后，团队与村委会开展深度对接，紧扣盛家村“运动乡村”发展定位，兼顾青年群体审美偏好与本土村落文化内涵。该系列文创产品可填补村内卡丁车项目周边衍生品的市场空白，进一步完善文旅消费链条;同时塑造村落专属视觉符号，强化项目的差异化辨识度，赋能乡村文旅产业发展。
图为实践团与村委会开展座谈交流现场留影。黄心柔供图
后续团队还计划将IP文创与村内跑山打卡、赛事活动深度联动，依托新媒体平台开展村落品牌宣传，打通“创意设计+业态落地+品牌传播”的完整路径，既以文创产品带动村内消费升级，也助力盛家村轻运动品牌破圈传播。
竞赛名称：“建行裕农通杯”第九届浙江省大学生乡村振兴大赛
项目名称：村落公共环境风貌与主题旅游提升规划
参赛学校：嘉兴大学
参赛团队：逐光里