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上经贸大学子赴京东·柘林馆探索乡村振兴柘林实践

来源:上海对外经贸大学“金融报国”暑期社会实践活动团队
时间:2026-08-14 关注:
2026年7月,上海对外经贸大学“金融报国”暑期社会实践活动团队继闵行、金山两站之后,来到奉贤区柘林镇华亭村,就村级电商平台“京东·柘林馆”的运作模式、政企互动关系以及基层创新中遭遇的掣肘展开专题调研。通过深度访谈和实地走访,队员们厘清了柘林馆从自有品牌“柘树下”起步、再到接入京东资源的演进脉络,尤其关注到村级电商在人才短缺、资金瓶颈、制度空白等约束条件下的真实生存状态。
 
华亭村的电商探索始于数年前。当时,不少村民自留地种植的蔬菜常有富余,除了送人,便只能任其烂在地里。村委会注册了“柘树下”品牌,统一收购这些零散农产品,制成礼盒、组织团购,为村民带来些许额外收入。到2025年5月,柘林镇与京东达成合作协议,由华亭经济合作社承担“京东·柘林馆”的运营任务,首批上线36种农产品,后续扩展至近40种,入驻艾妮维、汇吉、青青果园、晴竹丹等7家本地经营主体。
 
接待实践队的华亭村村委会工作人员张老师,特别点明了一个关键次序:“是先有‘柘树下’做出了声响,才演变为京东特产馆,而非先建馆再凑数据。”这一先后关系说明,柘林馆并非政府顶层设计的产物,而是村里先蹚出一条路,被外界注意到后,才获得了平台资源的加持。
 
交谈中,实践队逐步摸清了柘林馆的运营规则。入驻不设规模门槛,柘林镇范围内的大企业和小散户均可借助柘林馆进行销售,但运营方会依据产品供货稳定性和主体配合程度加以筛选。收益分配执行统一费率,扣除物流费用后按固定比例抽取服务费,不分企业大小、订单多少,标准一致。运费由农户全额承担,京东给予生鲜运输折扣价。货源按订单灵活调配——线上订单生成后,向对应经营主体采购,当天采摘、当天发出。若柘林镇本地货源不足,可联动四团十一连村、浦东南汇等合作区的合作社进行补充。当前柘林馆尚未投入付费流量推广,主要依赖自然流量和免费宣传活动维持运营。
 
当实践队问及从构想到上线最棘手的环节时,张老师的回答出人意料:“最难的是让企业真正动起来。”不少企业老板起初把柘林馆当成政府的面子工程,觉得不过是“替政府做做形象”,不愿投入精力配合。村里反复上门沟通,才逐渐改变他们的看法。

张老师在和团队成员交谈 供图 高晓冉
另一大难题是人才。柘林馆的日常运营几乎全由张老师一人包揽,他身兼村委会本职工作和电商平台管理,没有专职团队,没有懂流量投放的专员,一切都靠边干边摸索。张老师说:“村里特别需要一个高复合型的人才来帮我们避坑。像我这样带着做的,只是干多了才有些基础。可推广层面更深层的逻辑,我还是不大明白。”他还透露了一层现实忧虑:万一他调离岗位,柘林馆还能不能持续。“一旦团队里的人真从村里走了,动力就会少很多。”实践队由此感到,柘林馆的运转高度依赖个人的能力和热情,若一个成熟模式无法摆脱“能人依赖”,其可推广性必然受限。
 
关于农业保险,张老师的回应同样直白:“大农户会买,因为他们承受得起风险;小农户基本不买。”原因不在小农户没有投保意愿,而是保险公司不愿承保——保费不能上调,赔付比例难以调整,小农户规模太小,保险公司觉得不划算。至于柘林馆的平台运营保险,张老师表示未曾向安信农保购买相关险种,“我们没有合适的保险可以买。”这与实践队在金山安信听到的“禁保”说法形成呼应——冷链保险推进困难,平台运营保险也没有现成产品,基层创新的风险保障几乎处于制度真空。
 
此次华亭村调研,实践队形成了三点基本认识。第一,柘林馆提供了一个“自下而上”的鲜活案例——它并非政府事先规划,而是村里先打出品牌、积累数据,才被注意并获取资源对接,这一顺序与金山模式形成对照。第二,“能人依赖”是基层创新中的普遍难题——柘林馆的存续高度仰赖个人能力与热情,一旦关键个体离开,模式能否延续尚无定论。第三,政策空白地带仍然广泛——冷链保险、平台运营保险、小农户保险均缺乏适配产品,柘林馆在政策尚未覆盖的领域自行蹚出一条路,同时也独自承担了所有风险。
 
从闵行到金山,从金山到奉贤,实践队的田野调研足迹遍及沪郊乡野,在一次次与基层干部、农业经营者、保险从业者的深入对话中,逐渐拼出一幅都市农业政策落地的复杂图景。队员们深切体认到,真正行之有效的政策创新往往源于基层的自发探索,起于田间地头的实际需求和一线主体的主动作为。作为青年学子,实践队所能做的,就是以审慎的态度记录所见所闻,以客观的笔触传递真实声音,把沪郊乡村振兴一线的鲜活经验和现实难题,转化为可供更广泛讨论和参考的文字记录。

团队成员在实践地点合影 供图 高晓冉
作者 上海对外经贸大学”金融报国“暑期社会实践活动团队