为扎实推进大学生暑期“三下乡”社会实践活动，充分发挥艺术设计专业特色与学科优势，以文创力量赋能乡村特色产业转型升级，7月10日，西安建筑科技大学华清学院艺术与设计学院“强国有我，赋能周至乡村 服务十五五发展实践团队”，在指导老师耿云杉、袁俏俏的带领下，赴西安市周至县广济镇开展专项调研实践，聚焦猕猴桃深加工产品品牌升级与包装优化，以青春创意助力地方农产提质增效、乡村全面振兴。
实践过程中，调研团队走进西安树桂果业有限公司开展实地走访学习。在企业负责人的陪同讲解下，团队成员全程观摩猕猴桃果干标准化加工生产线，系统了解企业原料处理、生产加工、成品封装等全流程工艺，详细记录产品规格、生产标准、加工产能及产业发展现状，精准掌握企业生产实际与产业发展实情，为后续量身定制贴合生产实际、适配市场需求的农产品创意包装设计方案积累一手资料、夯实实践基础。
为确保后续设计成果落地见效、贴合市场、贴合民心，团队坚持立足产业、深耕市场、精准施策。通过面对面随机访谈、需求调研等方式，广泛收集不同年龄段、不同消费群体对猕猴桃深加工产品的使用体验、包装审美需求及优化改进建议，精准把握大众消费偏好、产品功能诉求与市场消费痛点，系统梳理产业品牌升级、产品优化的核心突破口，进一步明确创意赋能、品牌提质、包装升级的实践方向，有序推进设计创意构思、方案打磨、整体规划等前期筹备工作。
实地调研结束后，实践团队与企业代表开展专项座谈交流会。结合当前农产品市场发展趋势、同类产品竞争格局，双方深度剖析了周至猕猴桃深加工产品现存的发展短板，重点梳理出产品包装同质化严重、品牌辨识度不足、地域文化特色缺失、市场竞争力薄弱等核心问题。针对企业品牌升级、产品包装创新、文创赋能产业发展等核心需求，校企双方达成深度合作共识，成功搭建校企协同、专业赋能、精准助农的实践服务平台，构建起高校智力资源与乡村产业发展深度融合的助农新模式，为艺术文创赋能乡村产业高质量发展筑牢合作根基。
此次暑期三下乡专项实践，是华清学院青年学子扎根基层、服务乡土、践行青春使命的生动体现，也是高校发挥专业优势、助力地方产业发展的有效实践。下一步，实践团队将持续深耕乡村助农服务赛道，细化完善专属设计方案，稳步推进成果落地与推广应用，以专业创意赋能乡村品牌建设，用实干担当彰显青年力量，持续为周至县特色农业转型升级、乡村产业振兴及地方“十五五”高质量发展注入鲜活的高校青春动能。
通讯员:邱宇
指导老师:耿云杉、袁俏俏
